Research & Insights

ทำไมแบรนด์ต้องทำ Research & Insights?

        การทำธุรกิจในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะตลาดที่เกี่ยวข้องกับ Pink Economy และชุมชน LGBTQ+ ไม่สามารถพึ่งพาเพียง “ความรู้สึก” หรือ “การคาดเดา” ได้อีกต่อไป เพราะผู้บริโภคในกลุ่มนี้มีความหลากหลาย ซับซ้อน และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การสื่อสารผิดพลาดเพียงเล็กน้อยอาจทำให้แบรนด์ถูกมองว่าไม่จริงใจ หรือแค่ทำ “Rainbow Washing” ซึ่งส่งผลเสียต่อทั้งภาพลักษณ์และยอดขาย

Research & Insights จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญที่จะช่วยให้แบรนด์เข้าใจลูกค้าจริง ๆ ผ่านการเก็บข้อมูลและวิเคราะห์อย่างเป็นระบบ ไม่ว่าจะเป็น:

• Trend Forecasting & Segmentation — คาดการณ์แนวโน้มและแบ่งกลุ่มตลาดอย่างแม่นยำ
• Persona & Journey Mapping — เข้าใจเส้นทางการตัดสินใจและแรงจูงใจของผู้บริโภค LGBTQ+
• Focus Groups & In-depth Interviews — ฟังเสียงจริงจากผู้บริโภคเพื่อเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ
• Blind Product Testing — ทดสอบสินค้าในสภาพแวดล้อมที่ปราศจากอคติ
• Large-scale Surveys & Attitudinal Tracking — เก็บข้อมูลเชิงปริมาณและติดตามทัศนคติในระยะยาว
• Brand Perception & Market Opportunity Analysis — วิเคราะห์ภาพลักษณ์แบรนด์และค้นหาโอกาสใหม่

        เมื่อแบรนด์มี ข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้อง ก็สามารถออกแบบกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารได้อย่างแม่นยำ สร้างความเชื่อมั่นและความผูกพันจากชุมชน LGBTQ+ ได้จริง และยังเปิดทางสู่ โอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่คู่แข่งอาจมองไม่เห็น

        การลงทุนใน Research & Insights ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายที่สูญเปล่า แต่คือการปูรากฐานให้แบรนด์เติบโตได้อย่างมั่นคง ยั่งยืน และเป็นที่ยอมรับทั้งในเชิงธุรกิจและสังคม

DEIB Consulting

ทำไม DEIB Consulting จึงสำคัญต่อแบรนด์ ?

        ในโลกธุรกิจยุคใหม่ ความสำเร็จขององค์กรไม่ได้วัดจากยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างวัฒนธรรมที่ ครอบคลุม เป็นธรรม และยั่งยืน ผู้บริโภคและพนักงานต่างมองหาองค์กรที่ไม่เพียงพูดเรื่องความหลากหลาย แต่สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีการ ลงมือทำจริง และนั่นคือเหตุผลที่ DEIB Consulting กลายเป็นกลไกสำคัญในการเปลี่ยนแปลง

        DEIB (Diversity, Equity, Inclusion & Belonging) ช่วยให้องค์กรไม่เพียงตอบโจทย์ด้านภาพลักษณ์ แต่ยังสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ทั้งในด้านการบริหารคน ภาพลักษณ์แบรนด์ และความน่าเชื่อถือในระยะยาว บริการของเราครอบคลุม:

• Inclusive Leadership & Allyship Training — สร้างผู้นำและพันธมิตรที่เข้าใจความหลากหลายและพร้อมสนับสนุน
• DEIB Policy Audit & Transformation Roadmap — ตรวจสอบและวางแผนปรับนโยบายองค์กรอย่างเป็นระบบ
• LGBTQ+ Employee Engagement & Retention Strategy — กลยุทธ์สร้างการมีส่วนร่วมและรักษาพนักงาน LGBTQ+ อย่างยั่งยืน

        การทำ DEIB ให้เกิดขึ้นจริงไม่ใช่เรื่องของภาพลักษณ์ชั่วคราว แต่คือการลงทุนระยะยาวที่ช่วยให้องค์กรมี บุคลากรที่มีแรงบันดาลใจ มีความผูกพันกับองค์กร และสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่ทุกคนรู้สึกว่ามี “พื้นที่ของตัวเอง” ส่งผลโดยตรงต่อความคิดสร้างสรรค์ ประสิทธิภาพ และชื่อเสียงของแบรนด์

DEIB Consulting จึงไม่ใช่เพียงบริการเสริม แต่คือ รากฐานความยั่งยืนขององค์กร ที่ต้องการก้าวไปไกลในโลกธุรกิจและสังคมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

What Makes PRYD Different?

อะไรคือสิ่งที่ทำให้ PRYD แตกต่าง ?

         ในยุคที่หลายองค์กรเริ่มหันมาพูดถึงความหลากหลาย คำถามสำคัญคือ “อะไรทำให้ PRYD ไม่เหมือนใคร?” คำตอบอยู่ที่วิธีการและแนวคิดที่เรานำมาใช้ — ไม่ใช่แค่การจัดแคมเปญเพื่อสร้างภาพ แต่คือการสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงลึก ที่ทำให้ Pride กลายเป็น คุณค่าทางธุรกิจและสังคมที่ยั่งยืน.

• Strategy-first, not campaign-first — เราเชื่อว่ากลยุทธ์ที่ดีคือรากฐาน ไม่ใช่การทำแคมเปญเฉพาะกิจ
• Authenticity at the core — การสื่อสารต้องสะท้อนเสียงจริงจากชุมชน LGBTQ+ ไม่ใช่การแต่งแต้มภาพลักษณ์
• Integration across levels — เราไม่เพียงทำงานกับฝ่ายการตลาด แต่เชื่อมโยงไปถึงการออกแบบวัฒนธรรมองค์กรและนโยบาย
• Global perspective with local depth — ใช้ประสบการณ์จากเวทีนานาชาติ แต่ปรับใช้กับบริบทไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• Permanent impact — สิ่งที่เราทำไม่ได้หยุดแค่ในเดือน Pride แต่สร้างผลลัพธ์ที่ยั่งยืนในระยะยาว

จุดแตกต่างเหล่านี้ทำให้ PRYD ไม่ใช่เพียงที่ปรึกษาแบรนด์ทั่วไป แต่คือ พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ ที่พร้อมช่วยองค์กรเปลี่ยนความหลากหลายให้เป็นพลัง ทั้งในเชิงธุรกิจและสังคม.

เพราะสำหรับเรา Pride ไม่ใช่แค่สัญลักษณ์ — มันคือกลยุทธ์ที่สร้างการเติบโตอย่างแท้จริง.